Vidéos de 90 minutes, diffusion sur votre téléviseur... Instagram veut marcher sur les plates-bandes de Youtube et teste à nouveau les formats longs

Publié aujourd'hui à 12h21

Instagram teste un nouveau format de vidéos longues, ainsi que plusieurs fonctionnalités pour faciliter leur visionnage sur téléviseur. L'objectif? Retenir les créateurs qui utilisent Instagram pour promouvoir leurs contenus sur Youtube. Mais pour rivaliser avec son concurrent, Instagram devra aussi répondre à la question de la rémunération.

Instagram ne s’en cache presque plus, il veut devenir le nouveau Youtube. Le réseau social de Meta teste un nouveau format, baptisé "Features", qui autorise certains créateurs à publier des vidéos horizontales allant jusqu’à 90 minutes.

L’objectif? Accueillir des contenus plus ambitieux, comme des podcasts, des interviews ou des émissions, sans obliger les internautes à quitter l’application. Et surtout, concurrencer Youtube.

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"J’ai longtemps été contre la publication de vidéos longues sur Instagram", a déclaré Adam Mosseri, directeur d'Instagram, dans l'émission Colin and Samir Show. Selon lui, les contenus plus courts, comme les Reels, génèrent davantage de partages et de messages privés. Mais Tessa Lyons, vice-présidente produit d’Instagram, qui militait pour ce changement, a finalement convaincu le patron du réseau social de donner une nouvelle chance aux vidéos longues.

Une synergie entre vidéos courtes et longues

Les Reels resteront un élément central d'Instagram. Mais si vous souhaitez approfondir votre relation avec les créateurs que vous appréciez et découvrir le contenu qu'ils produisent, vous devriez pouvoir le faire sur Instagram", a-t-elle annoncé.

Pour Instagram, l’enjeu est de taille. La plateforme est devenue incontournable pour faire découvrir un créateur, mais les formats longs restent largement associés à la plateforme de Google. Des émissions nées sur Instagram finissent ainsi par proposer leurs versions intégrales ailleurs, emportant avec elles une partie de l'audience. En d'autres termes, les Reels jouent le rôle de bande-annonce pour les formats Youtube.

C'est par exemple le cas de l'émission Subway Takes, présentée par l'humoriste Kareem Rahma. Lancée en 2023 sous forme d'interviews courtes, l'émission s'est enrichie, au fil de son succès, de versions plus longues diffusées sur Youtube et la plateforme de streaming Tubi. Un manque à gagner important pour Instagram en matière de revenus publicitaires et d'engagement des utilisateurs.

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Pour inverser la tendance et inciter les internautes à rester sur la plateforme, Meta veut organiser la circulation entre les deux formats. "Ce sur quoi l'équipe travaille et que nous sommes ravis de partager avec vous, c'est la création d'une synergie entre les vidéos courtes et longues", insiste le patron d'Instagram.

Miser sur le téléviseur

La nouvelle fonctionnalité "Clips as Reels" permettra par exemple aux créateurs de réaliser jusqu'à 8 Reels à partir de leurs contenus longs. Un internaute pourra ainsi découvrir un passage dans son fil et accéder directement à l’épisode complet sans quitter Instagram.

Les vidéos horizontales seront visibles sur l'application, mais l'entreprise espère que ce nouveau format long incitera les utilisateurs à se tourner vers ses applications TV dédiées pour venir concurrencer Youtube sur les téléviseurs. Instagram for TV proposera divers contenus vidéo sur des plateformes comme Samsung, Amazon Fire TV, Google TV et désormais Apple TV.

Justine Ryst, Directrice générale de YouTube France, et Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France – 19/11

25:11

En parallèle, le réseau social de Meta teste "Series", un outil qui permet de regrouper plusieurs Reels pour faciliter le suivi d’une émission, ou d'un micro-drama. Une fonctionnalité également lancée par Youtube en septembre dernier.

Le pari n’est pas entièrement nouveau. En 2018, Instagram avait déjà lancé IGTV, une application dédiée aux vidéos longues. Faute d’avoir trouvé son public, elle a été abandonnée en 2022. Cette fois, Meta mise sur une intégration directe à Instagram et sur ses applications pour téléviseurs, plutôt que sur un service séparé.

Reste que tout n'est pas encore au point. Il n'est pas possible de regarder une vidéo tout en continuant à faire défiler Instagram, ni de la garder dans une fenêtre flottante en utilisant une autre application. Les transcriptions et les sous-titres automatiques manquent également à l'appel.

La question de la rémunération

D'autant que ces nouvelles fonctionnalités ne suffiront pas à convaincre les créateurs de publier leurs émissions sur Instagram. Pour ça, Meta doit aussi leur proposer un modèle économique à la hauteur de leurs ambitions.

Sur Youtube, les créateurs éligibles au programme de partenariat perçoivent 55% des revenus publicitaires générés par leurs vidéos classiques. La plateforme a annoncé avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias sur les quatre dernières années.

Instagram fonctionne différemment. Les partenariats avec les marques constituent la principale source de revenus de nombreux créateurs, auxquels s’ajoutent notamment les abonnements payants. La plateforme n’a pas généralisé un système de partage des recettes publicitaires comparable à celui de YouTube.

Adam Mosseri a reconnu que les précédents programmes de rémunération directe coûtaient bien plus cher à Instagram qu’ils ne lui rapportaient. Le groupe explore néanmoins de nouvelles pistes, dont des publicités avant ou pendant les vidéos longues, selon Business Insider. Meta n’a pas encore précisé les modalités d’un éventuel dispositif.

Le test de "Features" reste limité à quelques créateurs aux États-Unis et au Brésil. Selon le Hollywood Reporter, l'entreprise cible notamment les humoristes et les podcasteurs. La plateforme devra désormais démontrer que son nouveau format peut attirer un public fidèle et, surtout, générer suffisamment de revenus pour rémunérer ceux qui le produisent.

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