Un ballon géant de 9 mètres à l’effigie de Jason Statham a dérivé sur la Tamise ce 31 juillet, sous le regard médusé des passants londoniens. L’inflatable, amarré près de Tower Bridge pour une durée limitée, met en scène l’acteur dans une posture héroïque, difficile à manquer depuis les quais comme depuis les ponts environnants.

Cette opération de rue vise à promouvoir la sortie de « Mutiny », le prochain film d’action porté par Statham et réalisé par Jean-François Richet. Un choix de lieu loin d’être anodin puisque Londres a justement servi de décor à une partie du tournage.

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Une activation terrain pensée pour la photo et le partage

En misant sur un objet massif et incongru posé sur l’un des sites touristiques les plus reconnaissables au monde, Lionsgate mise sur une activation terrain simple mais efficace. L’image d’un Jason Statham gonflable flottant devant Tower Bridge génère naturellement son propre relais sur les réseaux sociaux, sans qu’aucun message publicitaire classique n’ait besoin d’être martelé.

Un ancrage géographique qui fait sens

Le choix de la Tamise n’est pas qu’un prétexte visuel. Une partie du tournage de « Mutiny » a eu lieu à Londres dès septembre 2024, notamment dans le quartier de Canary Wharf, avec des scènes tournées à proximité de One Canada Square, l’un des plus hauts gratte-ciel habités de la capitale britannique. Le stunt sur la Tamise vient ainsi boucler la boucle entre lieu de tournage et lieu de promotion.

Le pitch d’un thriller de vengeance et de conspiration

Dans « Mutiny », Jason Statham incarne Cole Reed, ancien membre des forces spéciales reconverti dans la sécurité privée à New York. Accusé à tort du meurtre de son ami milliardaire thaïlandais Tibu, il se lance dans une quête de vengeance qui le mène à découvrir une vaste conspiration internationale. Un pitch classique du genre, mais qui offre un prétexte solide à ce type de coup marketing sensoriel et grand format, pensé pour marquer les esprits avant même la sortie en salles.

Tower Bridge semble décidément être le terrain de jeu préféré des marques en quête de coup d’éclat visuel. Red Bull l’avait déjà prouvé en mai 2024 en faisant traverser deux parachutistes en wingsuit entre les tours du pont, à 246 km/h et à seulement 30 mètres au-dessus de la Tamise, un exploit signé Marco Fürst et Marco Waltenspiel après plus de deux ans de préparation.