L'affaire Sydney Sweeney, qui agite l'opinion publique depuis quelques jours, est une formidable démonstration en temps réel de bal des indignations et des hypocrisies.

La sulfureuse actrice, qui avait déjà suscité la polémique avec une pub pour des jeans par le passé (et l'homonymie "great jeans/great genes") a donc posé nue dans une pub au profit d'une application de paris sportifs en ligne. Elle y apparaît partiellement dénudée, en position lascive, le corps masqué uniquement par des accessoires sportifs.

Pour une partie des sportives de haut niveau, elle est accusée de sexualiser le sport, et de reléguer au vestiaire les valeurs qui devraient l'incarner : l'abnégation, la solidarité, l'effort. Elle balayerait tous les efforts accomplis, ces dernières années, pour valoriser le sport féminin par un autre spectre que celui du corps des femmes. Leur point de vue est évidemment correct, mais il omet que Cristiano Ronaldo nous vend des slips et des parfums torse nu, que le calendrier des Dieux du Stade était un immense succès commercial, que les sœurs Williams, Megan Rapinoe ou Michael Phelps ont aussi posé dénudés (certes, pour d'autres raisons que Sweeney), notamment pour le "Body Issue" d'ESPN.

Pour une partie des féministes qui s'étranglent, c'est d'encourager le sexisme et la marchandisation du corps des femmes que Sweeney se rend coupable. Ici encore, on peut entendre. Mais, du coup, le "Mon corps mon choix" ne s'appliquerait pas à l'actrice ? Le féminisme, n'est-ce pas l'absence d'injonctions, d'où qu'elles viennent, faites aux femmes ? L'actrice, qui plus est, n'a pas d'autre intention que d'aller chercher le pouvoir d'achat des jeunes parieurs qui la trouvent sexy. Elle ne se revendique pas comme féministe et ne représente qu'elle-même.

Il y a enfin ceux qui politisent à outrance le sujet, et l'instrumentalisent pour y plaquer leur logiciel idéologique : en gros, "Sydney Sweeney est attaquée parce qu'elle est blanche et de droite (républicaine et maga, NdlR), elle ne le serait pas si elle était racisée". C'est commode…

Tout ce beau monde s'agite, feignant de découvrir une réalité ancestrale : le capitalisme se cache régulièrement derrière une blonde à forte poitrine, qu'elle soit instrumentalisée (c'est grave) ou consentante (ça ne l'est pas). Pendant ce temps, devant ce scandale écrit d'avance qui se joue exactement comme imaginé par les marketeers, Sydney Sweeney, actionnaire de la boîte de paris en question, compte les points, les millionds de vues et les dollars qui rentrent, en semblant susurrer : "Mon corps, mon biz !"

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