l'essentiel 135 000 vues pour une vidéo sur Lavaur, près de 1,8 million de vues en trois mois : Jeanne Fabre, alias Jeanne la Tarnaise, est en train de réussir un joli coup sur Instagram. Son idée ? Parler aux Toulousains comme à des copains et leur montrer qu’à quelques dizaines de minutes de chez eux se cachent villages, randonnées, fêtes et paysages qui valent le détour. Un concept simple qui cartonne. Voici tout ce qu'il faut savoir.

"Les Toulousains, il faut que je vous parle deux minutes." La formule est devenue son sésame. Face caméra, Jeanne Fabre, 37 ans, s’installe souvent avec un café ou un thé et interpelle directement les habitants de la Ville rose. Quelques secondes plus tard, elle les embarque dans le Tarn, en Ariège, dans l’Aveyron, le Lauragais ou la Haute-Garonne. L’aventure est parfois à 30, 40 ou 50 minutes de Toulouse.

C’est tout le principe de "Sous-cotée", la série qui a fait décoller Jeanne la Tarnaise sur les réseaux sociaux. L’idée lui est venue après une vidéo consacrée à l’Ariège, région qu’elle juge elle-même "sous-cotée". Le succès est immédiat. Alors elle recommence avec des villes et des coins du Tarn. Chaque jeudi, le rendez-vous est devenu une habitude pour sa communauté.

Et le public répond présent. Une vidéo consacrée à Lavaur a dépassé les 135 000 vues. Avec son humour caractéristique, Jeanne y lance aux Toulousains : "Quand je vous parle de Lavaur, j’ai l’impression de vous parler d’une sortie d’autoroute", avant de leur montrer ce que la ville a réellement à offrir. Une manière malicieuse de bousculer les idées reçues et de transformer une destination jugée banale en idée de sortie.

Le Tarn comme terrain de jeu

Le succès dépasse désormais largement les seuls abonnés de Jeanne. Son compte Instagram vient d'atteindre les 10 000 abonnés et connaît une progression spectaculaire. En trois mois, ses contenus ont généré près de 1,8 million de vues, dont 1,2 million grâce aux seuls "Reels". Près de sept vues sur dix proviennent de personnes qui ne la suivent pas encore, preuve que les contenus autour du territoire touchent bien au-delà de la communauté déjà installée.

"Je ne le fais pas pour moi, je le fais aussi pour nous tous", insiste la créatrice de contenu. Pour Jeanne, il ne s’agit pourtant pas "de jouer les guides touristiques". Elle se définit comme "la pote du Tarn qui fait sortir les Toulousains de Toulouse". Une formule devenue son manifeste.

Native de Castres, diplômée d’un master 2 en marketing et communication, elle a travaillé dans plusieurs grands groupes, notamment dans le sponsoring, avant de développer une activité indépendante en stratégie marketing. Début 2026, elle décide de se lancer à plein temps dans la création de contenu consacrée au territoire.

Depuis, elle sillonne les routes, rencontre des acteurs locaux, teste des activités et monte ses vidéos. "Une vidéo, ça se tourne sur une journée", raconte-t-elle. Puis viennent les heures de montage, avec les réflexes d’une professionnelle de la communication.

Des vidéos pour donner envie de rester près de chez soi

Jeanne a désormais structuré son univers autour de trois rendez-vous. "Sous-cotée" met en lumière les destinations proches que l’on regarde trop peu. "Le vlog d’à côté" permet à sa communauté de la suivre dans ses découvertes. Et "Les à-côtés de Jeanne", qu’elle souhaite développer, doit davantage raconter la femme derrière la caméra.

Dans ses vidéos, il est question de villages, de cafés, de randonnées, de vélo, de sport ou encore de fêtes locales. Elle veut montrer un mode de vie et rappeler que l’extraordinaire peut se cacher dans le quotidien. "On va souvent à l’étranger. On prend l’avion. On dit toujours : 'Qu’est-ce qu’on fait cet été ? Vas-y, on part au Japon, on part à Bali.' Mais personne ne dira : 'Je pars à Lautrec.' Je trouve que c’est dommage."

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Et parmi les endroits qu’elle conseillerait absolument à un Toulousain, elle cite sans hésiter "le Sidobre", pour "ses forêts, ses paysages et son relief".

Le pari de Jeanne la Tarnaise est finalement aussi simple que son concept : provoquer la curiosité, montrer ce que l’on ne voit plus quand on habite trop près et donner, en quelques minutes de vidéo, une bonne raison de prendre la route. Une chose est déjà acquise : sur Instagram, les Toulousains ont commencé à écouter leur "pote du Tarn".