En Gironde et dans les Landes, le tourisme reprend après les incendies, avec un maintien des séjours de 74 % et 75 % respectivement. Les taux d’occupation varient entre 30 % et 75 %, en deçà des niveaux habituels. Les professionnels appellent les vacanciers à revenir, soulignant l’importance économique du secteur.

Les images des incendies ont marqué les esprits, mais les professionnels du tourisme veulent désormais tourner la page. En Gironde comme dans les Landes, les vacanciers commencent à revenir dans les secteurs touchés par les flammes.

"Depuis le début des incendies, il y a eu un maintien des séjours de 74 % en Gironde et 75 % dans les Landes", a indiqué Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, lors d’un échange avec des journalistes mardi 4 août.

La fréquentation reste toutefois inférieure aux niveaux habituels du mois d’août. Selon Aurélie Loubes, directrice générale du Comité régional du tourisme (CRT) de Nouvelle-Aquitaine, les taux d’occupation varient actuellement entre 30 et 40 % dans les secteurs les plus fragiles, jusqu’à 75 % dans le Médoc, alors que la première quinzaine d’août affiche habituellement des taux compris entre 90 et 100 %.

"La saison n’est pas terminée"

Face aux inquiétudes des touristes, les acteurs du secteur veulent envoyer un message clair : les destinations restent ouvertes. "La saison n’est pas terminée ! Si vous n’avez pas annulé vos vacances, venez, si vous cherchez une destination, venez", a lancé Christelle Chassagne, présidente du CRT Nouvelle-Aquitaine.

Selon elle, les incendies n’ont touché qu’une partie limitée du territoire. "La Nouvelle-Aquitaine, c’est 32 millions de touristes par an. Nous avons connu un épisode tragique mais la situation se rétablit", a-t-elle assuré. Les autorités locales soulignent également que la reprise du trafic ferroviaire le week-end dernier a rapidement entraîné un retour des visiteurs.

Les touristes français hésitent plus que les étrangers

Les incendies ont finalement eu peu d’effet sur les arrivées de touristes internationaux, selon les données de fréquentation aérienne. En revanche, les visiteurs français, notamment ceux venant d’Île-de-France, ont davantage hésité à maintenir leurs séjours, selon le CRT.

Certaines personnes ayant annulé leurs vacances commencent toutefois à revenir sur leur décision. "On a aussi un phénomène où des clients qui avaient annulé rappellent pour essayer de revenir maintenant qu’ils constatent que la situation s’est stabilisée", a expliqué Aurélie Loubes.

Un enjeu économique majeur pour les territoires

L’appel au retour des touristes répond aussi à une inquiétude économique. Les incendies ont touché environ 4 % du territoire de la Gironde et neuf établissements parmi les 150 campings que compte le département. Le tourisme représente un poids considérable pour l’économie locale : 40 000 emplois touristiques en Gironde et 3,8 milliards d’euros de retombées économiques directes chaque année, dont 1,32 milliard uniquement sur les mois de juillet et août.

L’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih) de Gironde et des Landes a d’ailleurs lancé une campagne baptisée "Ne nous abandonnez pas !" pour rappeler que les images des flammes "ne racontent pas toute l’histoire" de ces territoires toujours prêts à accueillir les vacanciers.