Le Creuset célèbre les 60 ans de Star Trek avec une collection en édition limitée - Creapills

Pour les 60 ans de Star Trek, dont le premier épisode a été diffusé le 8 septembre 1966, Le Creuset s’associe à Paramount Products & Experiences et sort une collection de douze références en édition limitée. Cocottes, plat, mini-cocottes, mug, repose-cuillère, gant et râpe : la gamme est déjà disponible en France, de 36 à 475 €.

L’idée n’est pas d’imprimer un logo sur une fonte émaillée. Le Creuset fait entrer l’univers de la série dans ses propres codes graphiques, à commencer par les anneaux concentriques qui signent ses couvercles depuis des décennies et qui deviennent ici l’espace traversé par l’USS Enterprise.

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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.

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Quand le couvercle devient une scène

La pièce maîtresse est la Cocotte Ronde Enterprise, une fonte émaillée de 26 cm et 5,3 litres affichée à 475 €. Le vaisseau NCC-1701 file au milieu des anneaux maison, un motif est embossé à l’intérieur du couvercle et le bouton métallique classique cède sa place à un Starfleet Delta doré. En face, le Faitout Klingon de 3,5 litres joue le bleu profond à 425 €.

Détail malin : les boutons Starfleet Delta et Klingon Trefoil sont aussi commercialisés seuls, à 40 € pièce. N’importe quelle cocotte compatible déjà présente dans la cuisine peut donc basculer dans l’univers Star Trek pour le prix d’un accessoire. Une vraie stratégie, qui ouvre la collaboration aux fans sans les obliger à racheter une pièce à 475 €.

De l’ustensile à l’objet de collection

Le reste de la gamme assume le glissement vers le collector. Trois mini-cocottes de 0,3 litre sculptent les traits de Balok, du Gorn et d’un Talosien, à 60 € l’unité. Le mug Spock, à 36 €, pousse le détail jusqu’à une anse dessinée d’après la silhouette du personnage et un rebord orné d’or véritable rappelant l’uniforme de Starfleet.

Le service reste au centre du dispositif créatif

Les objets continuent pourtant de servir à quelque chose, et c’est ce qui distingue ce dispositif créatif d’un simple produit dérivé. Le Plat Rectangulaire Galileo de 1,6 litre reste un plat à gratin à 150 €. La Communi-Grater, à 59 €, reprend la forme du communicateur de la série originale et fonctionne comme une râpe. Le repose-cuillère et le gant de four rejouent le salut vulcain, à 42 et 39 €. Pour consulter l’ensemble des produits, rendez-vous sur lecreuset.fr.

Ni Paramount ni Le Creuset ne communiquent le nombre d’exemplaires produits ou la date de retrait, le communiqué se contentant d’évoquer une durée limitée. Aux États-Unis, Williams Sonoma détient l’exclusivité revendeur. Le flou entretenu et la distribution resserrée créent mécaniquement l’urgence d’achat, sans qu’aucune promesse de réassort ne vienne l’affaiblir.

Christopher Scinto, directeur marketing de Le Creuset, explique avoir voulu rendre hommage aux symboles les plus aimés de la franchise en s’appuyant sur le savoir-faire, les couleurs et les formes de la marque. C’est exactement ce qui tient l’ensemble : une cocotte en fonte se transmet sur plusieurs générations, un fandom aussi. Les deux marques vendent la même chose, un objet qu’on garde.

Et si votre cœur penche davantage pour Star Wars que pour Star Trek, sachez que Le Creuset a déjà lancé, il y a quelques années, une collection de cocottes en fonte Star Wars, et bien plus encore, en collaboration avec Disney.