Jacuzzi privé, spa... Le camping monte en gamme et vise le luxe pour une clientèle fortunée

Publié le 25/08/2026 23:10

Mis à jour le 25/08/2026 23:10

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Article rédigé par France 2 - A. Bouton, F. Cerulli, H. Ayroulet - Édité par l'agence 6Medias

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Des campings pour les vacances, mais pas n’importe lesquels : jacuzzi privé, spa, parc aquatique… Les établissements multiplient les équipements et les services pour séduire des vacanciers prêts à payer toujours plus cher. Pourquoi cette course au luxe ? Et jusqu’où les prix peuvent-ils grimper ?

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.

Des vacances dans un mobile home à 7 500 euros les deux semaines. La famille Jansen, venue de Dunkerque, profite de cet hébergement haut de gamme à Fréjus, dans le Var. "Voilà la chambre. Un lit king size, vous avez la télé, bien sûr, un petit bureau, tout équipé. On veut avoir le même confort qu'à la maison. Donc, à la maison, c'est comme cela", nous fait visiter Jean-Pierre Jansen, retraité. Les années passées, ils louaient des gîtes. Mais depuis deux ans, ce sont les prestations de l'établissement de luxe qui les séduisent, comme un jacuzzi privatif. "C'est plus que du camping. C'est du costaud, c'est du solide. On sait ce qu'on veut avoir et on doit l'avoir à ce prix-là", pointe Pierre Jansen.

Le camping 5 étoiles promet des vacances de rêve à 2 000 euros minimum la semaine en été. L'établissement a été racheté l'an dernier pour plus de 50 millions d'euros par une grande chaîne de camping. L'objectif aujourd'hui : valoriser le centre de balnéothérapie pour attirer une clientèle au fort pouvoir d'achat venue de l'étranger. "Allemagne, Hollande, Belgique, Suisse, mais beaucoup de Français aussi. Les proportions varient un peu entre juin, juillet, août", précise Quentin Liotard, directeur du Camping domaine du Colombier.

Des services premium jusqu'aux massages et spas, les clients sont prêts à mettre le prix. "Pour moi, les vacances, ça doit être d'un standing plus élevé que ce que j'ai dans l'année. Sinon, pour moi, ce n'est pas des vacances", confie une femme sur la table de massage.

La montée en gamme des campings s'est accélérée ces dernières années. Sur les 460 campings de la région de Provence-Alpes-Côte d'Azur, plus de 150 ont obtenu 4 ou 5 étoiles. Une course au luxe à laquelle Michel Nore participe. Il s'apprête à dépenser 600 000 euros pour la création d'un espace aquatique dans son hôtel de plein air. "Toute la partie qui est ici est réservée pour les piscines et les plages. Les toboggans, qui seront ici, sont cachés dans des rochers", indique le directeur du groupe Camping Tikayan. Avec ces travaux, il espère décrocher une quatrième étoile.

Derrière cette montée en gamme, un pari économique. Le propriétaire compte bien augmenter les tarifs de ses mobile homes : "Dans les hautes périodes de saison, du 15 juillet au 15 août, il est autour de 1 000 euros par semaine et il va passer entre 1 150 et 1 200 euros." Un surcoût de 200 euros qui ne décourage pas une famille du Lot-et-Garonne. Elle reviendra l'an prochain. "Il y a quand même un coût de construire une piscine, de mettre quelqu'un qui la sécurise aussi. Donc, ça vaut quand même le coup, parce que ça reste un endroit très prisé aussi l'été. Quand on va passer de bonnes vacances, on y met le prix", commente une vacancière.

En France, plus de 1 500 établissements affichent 4 ou 5 étoiles. Une quête du standing qui pourrait bien redessiner le visage du camping et faire grimper toujours plus haut le prix des vacances.