Publié le 08/10/26 à 19:00Par Arnaud Swiac

Le loup star d’Intermarché arrive enfin en peluche, juste à temps pour Noël, mais les stocks pourraient être limités.

La publicité de Noël 2025 d’Intermarché avait créé un véritable phénomène. Dans ce court-métrage d’animation, un loup rejeté par les autres animaux décide de changer son image en apprenant à cuisiner des légumes. Portée par Le Mal-Aimé de Claude François, la vidéo avait rencontré un succès spectaculaire sur les réseaux sociaux, jusqu’à atteindre environ un milliard de vues. Un an plus tard, le célèbre loup va enfin quitter les écrans pour arriver dans les rayons d’Intermarché sous la forme d’une peluche, juste à temps pour Noël.

Cette année, le loup laisse toutefois la place à une nouvelle histoire. Depuis le 4 octobre, Intermarché diffuse Ces dimanches-là, un film publicitaire qui replonge les spectateurs dans l’ambiance d’un déjeuner familial des années 1970, avec une inspiration revendiquée du cinéma de Claude Sautet. Le spot met cette fois en avant les produits du terroir et la nostalgie familiale. En trois jours, la vidéo a déjà attiré plus de 100 000 personnes sur la page Youtube de l’enseigne.

Le loup Intermarché arrive enfin en rayon

Malgré le succès de cette publicité, le héros de l’an dernier n’a pas été oublié. Intermarché va finalement commercialiser sa peluche à partir de la fin novembre. L’annonce était particulièrement attendue puisque de nombreux internautes avaient demandé à l’enseigne de transformer le personnage devenu viral en véritable jouet. Toutefois, il n’y en aura pas pour tout le monde. « On aurait voulu des millions, mais la capacité de production n’était pas là », explique Thierry Cotillard.

Pour cette première commercialisation, Intermarché prévoit ainsi 700 000 exemplaires. Une quantité importante, mais qui ne rassure pas totalement Thierry Cotillard. Le président du groupement Les Mousquetaires a reconnu sur RTL : « J’ai peur qu’on soit en pénurie ». L’objectif sera donc de répondre à la demande sans laisser trop de consommateurs repartir les mains vides.

Une peluche à 19,90 euros

Le prix de vente annoncé est de 19,90 euros. Cette somme comprend notamment un euro qui sera reversé à une association engagée dans la lutte contre les cancers pédiatriques. Une manière pour l’enseigne d’associer le succès commercial attendu du personnage à une opération solidaire.

La fabrication de la peluche a également demandé du temps. Contrairement à ce qui avait pu être envisagé au départ, elle ne sera pas entièrement fabriquée en France. Deux PME françaises assureront son assemblage, tandis qu’une partie des matières premières proviendra d’un sous-traitant asiatique. Intermarché avait justement choisi de ne pas lancer immédiatement une production massive importée de Chine.

Une peluche déjà très convoitée

Le choix de produire 700 000 exemplaires s’explique notamment par la popularité exceptionnelle du personnage. Après la diffusion de la publicité, les demandes pour obtenir une peluche du loup s’étaient multipliées. L’enseigne avait alors annoncé qu’elle travaillerait sur une commercialisation, mais en prenant le temps de mettre en place une production adaptée.

À quelques semaines de Noël, la question est désormais de savoir si cette quantité sera suffisante. Avec un personnage qui a déjà séduit des millions d’internautes et un dirigeant qui redoute publiquement une pénurie, la peluche pourrait rapidement devenir un cadeau très recherché. Pour les familles qui souhaitent l’avoir sous le sapin, la fin novembre pourrait donc marquer le début d’une véritable course aux stocks.

En bref

• 🎥 En 2025, Intermarché a captivé avec une publicité animée mettant en scène un loup cuisinier, atteignant un milliard de vues.
• 🧸 Le loup devient une peluche disponible fin novembre, avec 700 000 exemplaires prévus, mais une pénurie est redoutée.
• 💰 La peluche à 19,90 euros inclut un don pour la lutte contre les cancers pédiatriques, mêlant succès commercial et solidarité.