Face à l'essor de l'IA, l'industrie musicale propose deux labels dédiés aux contenus créés avec ces technologies pour plus de transparence

Publié aujourd'hui à 14h29

Confrontées à l'essor fulgurant de contenus musicaux fabriqués à partir de l'intelligence artificielle (IA) générative, plusieurs grandes organisations de l'industrie musicale ont proposé, vendredi, de créer deux labels dédiés aux contenus créés par et avec l'IA. Elles veulent ainsi apporter plus de transparence sur les plateformes de streaming.

Faut-il mettre en place des labels dédiés à l'intelligence artificielle (IA) pour pouvoir mieux encadrer son arrivée sur les plateformes de streaming ? Plusieurs grandes organisations de l'industrie musicale s'y sont montrées favorables en dévoilant, vendredi 10 juillet, leur proposition de deux labels consacrés à la muique créée grâce à ces technologies.

L'initiative est menée par la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) et l'association professionnelle américaine RIAA, mais comprend également les Grammys ainsi que plusieurs instances de représentation de la musique indépendante.

L'industrie propose ici deux labels. Le premier, "généré par IA", concerne les cas où l'intelligence artificielle "a été utilisée pour générer la totalité ou l'essentiel des éléments créatifs d'un morceau". Sont mentionnés la musique "intégralement générée par des prompts", mais aussi les titres dont "la performance vocale principale" ou "une partie instrumentale essentielle" sont produits par l'IA, selon un communiqué.

Le second label, "assisté par l'IA", s'applique aux morceaux "avec une dimension humaine substantielle dans la création", mais qui ont eu recours à l'IA pour certains éléments. Pour que le titre entre dans cette catégorie, et non dans le label "généré par IA", les parties instrumentales principales et les passages chantés, s'il y en a, doivent être réalisés par des humains.

Près de la moitié des titres mis en ligne chaque jour sur Deezer sont générés par l'IA

Les organisations à l'origine de cette nomenclature "vont travailler à une mise en place avec les services de musique numérique (streaming), les distributeurs, les agrégateurs et les instances normatives", est-il précisé.

À ce jour, seul le Français Deezer signale systématiquement les morceaux générés par IA parmi les grandes plateformes de musique en ligne. Près de la moitié des titres mis en ligne chaque jour sur Deezer ont été générés par l'intelligence artificielle (IA), soit 75.000 titres par jour, contre moins de 20% il y a un an.

Comment l'intelligence artificielle inonde les plateformes de streaming musical?

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Fin avril, Spotify a lancé un label "Verified by Spotify" (vérifié), attribué selon plusieurs critères, indiquant que l'artiste ou le groupe est vraisemblablement humain et non un avatar d'intelligence artificielle. Sollicité par l'AFP au sujet des labels annoncés vendredi par l'industrie, Spotify s'est refusé à tout commentaire. Apple Music n'a pas donné suite dans l'immédiat.

Le directeur général de DIMA (Digital Media Association), organe de représentation des services de streaming audio, Graham Davies, a indiqué à l'AFP suivre "de près l'annonce d'aujourd'hui", sans se prononcer sur le système des labels.

"Nous sommes enthousiastes à l'idée de recevoir des métadonnées IA plus détaillées et fiables", a-t-il dit, "ce qui renforcera nos capacités à offrir aux fans la transparence à laquelle ils ont droit."

Les métadonnées sont des renseignements complémentaires aux informations qui apparaissent dans la fiche signalétique d'un morceau.

En juin, Deezer a mis en ligne un détecteur gratuit permettant aux utilisateurs des principales plateformes de streaming de scanner leurs playlists pour y repérer d'éventuels contenus 100% IA. "Il est encourageant de voir des mesures prises en faveur d'une approche unifiée de l'IA générative dans le domaine de la musique", a réagi Deezer auprès de l'AFP. La plateforme française s'est dite "prête à soutenir l'élaboration d'un cadre commun à l'ensemble du secteur".