Le marché belge du commerce en ligne accueille un nouvel acteur. Il officialise son lancement dans 21 pays européens, dont la Belgique, avec l’ambition de concurrencer Amazon et Bol grâce à un modèle économique plus simple et moins coûteux.

Publié le 13/10/2026 à 19:15

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Inspirée de la stratégie d’easyJet dans le secteur aérien, la nouvelle marketplace mise sur des prix compétitifs, la simplicité et un large choix de produits pour séduire consommateurs et commerçants. Oui, le marché belge du commerce en ligne accueille un nouvel acteur : easyShop.com.

Contrairement à Amazon et Bol, easyShop ne possède aucun stock, ne commercialise pas ses propres marques et ne concurrence pas les vendeurs présents sur sa plateforme. Les commerçants peuvent accéder à 21 marchés européens avec un seul compte, sans devoir créer une société dans chaque pays. Le calcul de la TVA est également automatisé.

Faire face à Amazon et Bol

« La concurrence est bénéfique pour les consommateurs comme pour les entreprises. Aucun marché n’a intérêt à ce que chacun ait le sentiment de ne pouvoir se rendre qu’à un seul endroit », déclare Stelios Haji-Ioannou, fondateur de la famille de marques easy à Gondola.

Cette approche entend répondre aux critiques de certains vendeurs envers Amazon et Bol. Aux Pays-Bas, Bol a notamment fait l’objet d’une enquête de l’Autorité du Consommateur et du Marché. La plateforme impose également des exigences strictes de livraison et de service, avec des sanctions pouvant aller jusqu’à la fermeture des comptes.

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Déjà présente sur plusieurs marchés avant son lancement officiel, easyShop affirme compter plusieurs centaines de commerçants partenaires. À l’approche du Black Friday et des fêtes de fin d’année, la plateforme souhaite désormais attirer davantage de vendeurs européens et internationaux. Reste à savoir si son modèle, favorable aux commerçants, suffira à convaincre les consommateurs belges de délaisser les géants du commerce en ligne.

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